(fil-fax 17/02/15)
« Nous rencontrons des chefs d’entreprises plus optimistes pour 2015 qu’ils ne l’étaient pour 2014 », constate Jean-Christophe Ehrhardt directeur régional de la Banque de France (BDF) de Haute-Normandie. « On sent un petit frémissement », lui emboîte à distance Christian Hérail, président de la CCI de Rouen. Les analyses de ces deux observateurs-acteurs de la vie économique régionale convergent en faveur d’une reprise même très légère, après une année 2014 extrêmement difficile.
La Banque de France s’appuie sur le panel de chefs d’entreprises régionales qu’elle consulte tous les mois pour mesurer le climat des affaires. En ce début 2015, elle s’attend « sur plusieurs mois » à une faible progression des productions industrielles. Au chapitre des éclaircies « timides mais réelles », la BDF table sur l’impact de la baisse des prix des matières premières pour apporter un « effet de levier sur la croissance ».
« Les niveaux des stocks dans les entreprises sont jugés faibles pour le 3ème mois consécutif ce qui apporte un léger espoir de reprise technique », a ajouté le directeur régional. Selon la BDF, l’industrie peut s’attendre à une progression de son chiffre d’affaires en 2015 autour de +2,6% dont +1,2% à l’exportation. Ce rebond serait également au rendez-vous dans les services (+1,4%) et stable dans la construction. Dans les trois secteurs, l’évolution positive mais relative des marchés apparaît insuffisante pour maintenir le niveau des effectifs (-0,4% dans les services, -1,1% dans la construction et -1,4% dans l’industrie).
Plus concrètement, à la CCI de Rouen, on s’appuie sur le Baromètre des affaires qu’alimente chaque semestre depuis 2009 le Pôle Etudes de la chambre. Il s’appuie sur l’opinion des entreprises et reste « en dessous de zéro » depuis le tournant de 2011 à 2012. Il y a eu un léger rebond au second semestre 2014. En décembre 2013, le baromètre était à -39. « Le solde de l’opinion de l’indicateur chiffre d’affaires des entreprises de notre territoire s’est stabilisé à -16 », indique Jacques Charron, responsable du Pôle Etudes. Les entreprises les plus touchées sont celles qui traitent directement avec les particuliers « confrontés à une baisse du pouvoir d’achat ».
Si l’Insee prévoit une croissance de 0,3% aux deux premiers trimestres de 2015, « les prévisions des chefs d’entreprises restent très prudentes, au niveau local », tempère le président de la CCI. « Il ne faut pas rêver, il y aura un petit rebond, possible dans l’industrie et les PME industrielles, insiste Christian Hérail qui veut bien parier que « les entreprises innovantes, tournées vers l’international, ont des perspectives ». En revanche, rien ne vient rassurer les entreprises du BTP dont les fédérations régionales ont alerté les collectivités au début de 2015 sur la faiblesse des carnets de commandes. Pour le commerce, le solde d’opinions concernant le panier moyen des clients, reste inférieur à zéro mais évolue « positivement ».